Формування туристичного продукту на основі відпочинкового комплексу в селі Коростів: маркетингові та економічні аспекти

Abstract

Кваліфікаційну роботу присвячено дослідженню теоретичних, маркетингових та економічних аспектів формування туристичного продукту на основі відпочинкового комплексу у селі Коростів Львівської області. У роботі узагальнено теоретичні підходи до трактування сутності туристичного продукту, визначено роль маркетингу у розвитку туристичних підприємств та досліджено сучасні тенденції функціонування туристичного ринку. Проведено аналіз природно-рекреаційного потенціалу села Коростів, туристичної інфраструктури, конкурентного середовища та туристичних ресурсів прилеглих територій. Здійснено SWOT-аналіз туристичного потенціалу території. На основі проведеного дослідження розроблено концепцію сучасного відпочинкового комплексу, орієнтованого на рекреаційний, екологічний та wellness-туризм. Визначено цільову аудиторію туристичного продукту, сформовано маркетингову стратегію його просування та запропоновано комплекс сучасних digital-інструментів маркетингу. Проведено економічне обґрунтування проєкту створення відпочинкового комплексу, визначено основні джерела доходів, обсяг необхідних інвестицій та прогнозні показники ефективності функціонування об’єкта. За результатами дослідження обґрунтовано доцільність створення сучасного відпочинкового комплексу у селі Коростів як перспективного інвестиційного проєкту, реалізація якого сприятиме розвитку туристичної інфраструктури регіону, підвищенню його інвестиційної привабливості та активізації внутрішнього туризму в Україні.