Financing investment projects on security innovations in the marketing management system of tourism cluster business structures: ст.

Abstract

Стаття присвячена дослідженню фінансування інвестиційних проектів, спрямованих на впровадження безпекових інновацій у систему управління маркетингом бізнес-структур туристичних кластерів. У статті обґрунтовано, як фінансові рішення, обсяг капітальних інвестицій та інноваційні технології безпеки впливають на ефективність маркетингових стратегій, комунікаційних інструментів та механізмів управління туристичними кластерами. Було проведено комплексний статистичний, економіко-математичний аналіз за 2020–2024 роки, який дозволив встановити зв'язок між інвестиційною активністю, прибутковістю та ефективністю управління маркетингом утворень кластера. Показано, що інтеграція фінансових ресурсів з маркетинговими інструментами – цифровими каналами взаємодії, кластерною кооперацією, диференціацією туристичного продукту та системами безпеки – формує стабільну конкурентну позицію підприємств. Розроблені моделі прогнозування демонструють, що інвестування в інновації безпеки не лише підвищує фінансові показники, але й оптимізує процеси управління маркетингом, посилює кластерну взаємодію та підвищує адаптивність туристичних бізнес-структур до викликів зовнішнього середовища. Практична цінність дослідження полягає в розробці рекомендацій щодо інтеграції інновацій безпеки в систему управління маркетингом туристичних кластерів з урахуванням регіональних особливостей, інвестиційної привабливості та стратегічних пріоритетів сталого розвитку.