Вплив ландшафтних та інших природних ресурсів на формування бренду еко- та сільських туристичних дестинацій в Україні : ст.

Abstract

У статті досліджено вплив ландшафтних та інших природних ресурсів на формування бренду еко- та сільських туристичних дестинацій в Україні. Розглянуто ключові компоненти природного середовища – ланд- шафтне різноманіття, біорізноманіття, водні ресурси та кліматичні умови – як фактори, що визначають уні- кальність територій та їхню туристичну привабливість. Визначено, що саме поєднання автентичного природ- ного середовища з локальними традиціями та екоорієнтованими ініціативами формує основу для створення сталого туристичного бренду. Проаналізовано приклади територій Карпатського регіону, Поділля та Полісся, де ефективне позиціонування через природно-ландшафтні ресурси дало змогу підвищити впізнаваність дес- тинацій, активізувати місцеве населення та залучити туристів. Також виокремлено проблеми, що гальмують розвиток брендування, зокрема фрагментарність маркетингових стратегій, слабку координацію між грома- дами та обмеженість інвестицій. Запропоновано практичні рекомендації щодо інтеграції природних ресурсів у систему брендингу туристичних дестинацій. Зроблено висновок про необхідність стратегічного підходу до просування еко- та сільських територій як важливої складової сталого розвитку туризму в Україні.