Управління маркетингом в агротуризмі : кваліф. роб. ... магістра з туризму

Abstract

У роботі розглянуто стан та особливості застосування маркетингу в діяльності суб’єктів надання агротуристичних послуг. Узагальнено сутність, значення і місце агротуризму в системі аграрного і туристичного бізнесу. Проаналізовано передумови, динаміку та розвиток агротуризму у Львівській області, стан маркетингової діяльності, яку здійснюють власники агросадиб. Виявлено, що існують значні фінансові, організаційні і інші бар’єри, які стримують як розвиток цього виду підприємництва на селі, так і застосування ефективної маркетингової політики. Обґрунтовано маркетингові стратегії в діяльності надавачів агротуристичних послуг, зокрема щодо товарної, цінової політики, сфери розподілу та товаропросування агротуристичних послуг. Розроблено модель ціноутворення на агротуристичні послуги, обґрунтовано елементи моделі сучасного агротуризму, можливості та функції місцевої асоціації агротуризму