Роль маркетингового менеджменту в діяльності підприємств АПК: виклики в умовах цифровізації: ст.

Abstract

Доведено, що для підприємств АПК розвиток маркетингового менеджменту в умовах цифровізації стає частиною їхньої загальної стратегії безпекового розвитку. Якщо раніше аграрний сектор переважно фокусувався на виробничих процесах та пошуку ринків збуту в традиційний спосіб, сьогодні зростає розуміння важливості гнучкого реагування на зміни ринкового середовища та орієнтації на потреби кінцевого споживача. Метою дослідження є характеристика особливостей маркетингового менеджменту в діяльності підприємств АПК. Об’єктом дослідження виступає підприємства АПК. Основне завдання статті являє собою визначення яким чином цифровізація трансформувала саму роль маркетингового менеджменту в діяльності підприємств АПК. Виокремлено понятійно-категоріальний апарат дослідження. Встановлено, що саме маркетинговий менеджмент стає інструментом, здатним поєднати безпекові аспекти (зокрема, стабільність постачань, керування ціною, зниження втрат) із цифровізаційними процесами, які, в свою чергу, дають можливість працювати з аналітичними даними та формувати додаткову вартість. Охарактеризовано ключові можливості цифро візація для маркетингового менеджменту підприємств АПК. Доведено, що цифровізація докорінно вплинула на маркетинговий менеджмент, розши- ривши спектр каналів комунікації та способів взаємодії із цільовими аудиторіями. Соціальні мережі, електронна комерція, використання онлайн- платформ для аналітики даних та інтегровані маркетингові системи стали невід’ємними елементами сучасного підходу до управління маркетингом. Встановлено, що маркетинговий менеджмент, вибудуваний з урахуванням тенденцій цифровізації, дозволяє оперативно змінювати підходи до розподілу ресурсів, оптимізувати витрати та підвищувати рівень задоволеності споживачів. Такий гнучкий підхід робить підприємства АПК більш стійкими до кризових ситуацій і відкриває нові горизонти для розширення бізнесу.